Продвижение сайтов в поисковых системах: цели и технологии

///Продвижение сайтов в поисковых системах: цели и технологии

Рассмотрим несколько типичных ситуаций, которые возникают в Интернете десятки тысяч раз в день.
— Кто-то собирается купить микроволновую печь Sharp в Киеве. Он заходит в поисковую систему, например Google, и вводит текст запроса микроволновые печи sharp в киеве.
— А кто-то предпочитает марку LG и вводит запрос: микроволновая печь lg 804 ar в киеве.

Продолжим просмотр запросов.
— Для следующего пользователя модель не очень важна, но его интересует доставка на дом. И он вводит поисковый запрос: микроволновая печь цена киев доставка.
— А вот здесь все совсем конкретно, запрос: купить микроволновка mielle m621-45sr в киеве.
— Для пользователей, которые ввели следующие запросы, скорее всего, очень важна цена: микроволновую печь б у в киеве, микроволновая печь купить дешево в киеве.
— А этому пользователю главное — удобство, он не хочет даже отходить от компьютера ради приобретения микроволновой печи: запрос микроволновые печи купить в киеве онлайн.

У вас есть сомнение, что люди, задавшие эти вопросы поисковику, в ближайшее время собираются купить микроволновку? Скорее всего — нет, ведь формулировки запросов явно свидетельствуют об этом. Все они ищут товар при помощи Интернета и ввели запросы в поисковую систему. Можно ли спрогнозировать, у каких фирм они приобретут печи?

Зона видимости
Статистика переходов из результатов поиска поисковых систем хорошо изучена. Из ста человек, просматривающих первую страницу с результатами поиска, на вторую переходят чуть меньше половины. Дальше третьей зайдут всего лишь пятеро. Таким образом, с вероятностью 95 % люди, интересовавшиеся микроволновыми печами, нашли адрес продавца среди первых тридцати ссылок, показанных поисковой системой, либо среди рекламных предложений, находящихся на первой— третьей страницах с результатами поиска.

В Киеве — тысячи продавцов микроволновых печей. Сравните: тысячи желающих продать и всего лишь 30-40 тех, из чьих предложений был сделан реальный выбор.

Это относится не только к микроволновым печам, которые продаются в Киеве. Такая же картина характерна для подавляющего большинства поисковых запросов, привлекательных с коммерческой точки зрения. Продавцов — много, мест на страницах с результатами поиска, где коммерческое предложение в ответ на поисковый запрос смогут увидеть потенциальные покупатели, — не больше пятидесяти. Это всего лишь первые две-три страницы с результатами поиска, которые так и называются — зона видимости сайта в поисковых системах.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:
— чтобы быть успешным, сайт должен выполнять свои задачи, то есть продавать, привлекать покупателей, партнеров и т. п.;
— чтобы успешно продавать, необходимо, чтобы сайт можно было легко найти в поисковых системах;
— чтобы сайт легко находился, он должен оказаться в зоне видимости в ответе на нужные поисковые запросы.

Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам — это и есть главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что на сайт будут заходить заинтересованные посетители и, разумеется, увеличиваться продажи. Каким способом можно добиться того, чтобы сайт попал в зону видимости, то есть на первую—третью страницы с результатами поиска по нужным запросам? Существуют два способа решения этой проблемы: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

Поисковая реклама (Контекстная реклама)
Самый быстрый и надежный путь — купить размещение на страницах с результатами поиска. Хотите, чтобы ссылка на ваш сайт была размещена на первой странице с результатами поиска «Гугла» в ответ на запрос, например кондиционеры в Киеве? Пожалуйста, «Гугл» может предложить вариант размещения такой рекламы.

Технология показа рекламных объявлений на страницах с результатами поиска в ответ на выбранные рекламодателем запросы называется поисковой рекламой. Такая реклама имеется во всех поисковых системах и является главным источником дохода поисковиков.

Места размещения рекламных материалов, форматы, способы оплаты, варианты заказа и другие опции у разных поисковых систем отличаются друг от друга. Заказать поисковую рекламу — самый быстрый способ обеспечить продажи при помощи Интернета. Но вместе с тем это также и самый дорогой способ. Стоит перестать платить, и ссылки на сайт будут сняты со страниц с результатами поиска.

Оптимизация сайта для поисковых машин
Главное место на страницах результатов поиска занимают поисковые ссылки. Иногда их называют еще естественными, или органическими, результатами поиска (organic listing), или в целом поисковой выдачей. Некоторые аналитики считают, что пользователи больше доверяют именно естественным результатам поиска, чем рекламным ссылкам. Поэтому веб-мастера очень заинтересованы в том, чтобы ссылки на их сайт оказались в зоне видимости именно среди поисковых ссылок

Еще одним аргументом в пользу поисковых ссылок является то, что они бесплатны. Поисковые системы не продают позиции в результатах поиска, невозможно купить первую, вторую, третью и любую другую позицию в поисковой выдаче. Это принципиальная позиция поисковых систем: результаты поиска должны рассчитываться по единому для всех алгоритму, быть объективными и не зависеть от денег. Алгоритмы сортировки результатов поиска (ранжирования) являются секретом поисковых систем.

Поисковые системы работают автоматически, работники поисковиков лично не просматривают и не оценивают все страницы, ссылки на которые выдаются в результатах поиска. Такой контроль невозможен, поскольку большие поисковые системы работают с сотнями миллионов страниц. Поэтому существует возможность применения приемов продвижения сайтов в зону видимости, которые вводят в заблуждение пользователей поисковых систем либо иными способами вредят работе поисковиков.

Тем не менее основные параметры, которые учитывают поисковики для сортировки результатов поиска, известны. Изменяя содержимое сайта, воздействуя на эти параметры, можно попытаться продвинуть ссылки на сайт в зону видимости, сделать так, чтобы ссылки на сайт отображались среди первых трех, десяти, тридцати естественных ссылок в результатах поиска. Ссылки должны отображаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы еще называют профильными, или целевыми. Изменение характеристик сайта для продвижения ссылок на сайт в зону видимости поисковых систем по целевым запросам называется оптимизацией сайта для поисковых машин, или поисковой оптимизацией.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо:
— уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться в поиске;
— уметь оценивать эффективность продвижения;
— знать методики и основные приемы поисковой оптимизации;
— хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения.

By |2019-10-08T22:54:24+00:00Октябрь 7th, 2019|Рубрики: Статьи|Комментарии к записи Продвижение сайтов в поисковых системах: цели и технологии отключены